ENTREVISTA: Quando um automóvel ajuda na mudança de caminho
A trajetória de sucesso por trás das Feiras de Vinho e Cachaça em São Paulo
O desafio era muito íntimo e o primeiro passo precisava ser cirúrgico, pois os sonhos não poderiam mais ficar estacionados.
Em 1987, Zoraida juntou seus sonhos, os colocou em bom espaço do seu dia a dia, engatou uma primeira marcha e saiu da garagem. Vendeu seu Escort XR3 e, com os recursos alcançados, fundou sua primeira empresa, no setor de comunicação. Afinal, queria ser dona de seus próprios negócios sonhados.
A partir daí, até o faturamento milionário com a realização de eventos que movimentam o mercado de bebidas, a história de Zoraida Lobato é marcada por visão, pioneirismo e crescimento consistente
A história das feiras Wine São Paulo e Cachaça Trade Fair começa a se desenhar além da imaginação e das anotações em cadernos de papel ou eletrônicos.
O início foi focado na produção de conteúdo e relacionamento com a imprensa, mas rapidamente Zoraida identificou uma oportunidade ainda pouco explorada no Brasil: o universo do vinho. Essa percepção levou à criação de uma revista especializada no tema, contribuindo para a formação de público e o fortalecimento da cultura do vinho no país.
O passo seguinte veio em 1999, com a realização da primeira feira de vinhos do Brasil, a Viva Vinho, no Rio de Janeiro — um marco pioneiro no setor. O sucesso da iniciativa abriu caminho para a expansão em São Paulo, com o apoio de marcas que hoje são referências, como Miolo, Chandon e a então pequena importadora Impexo.
Já em 2010, ao perceber a carência de eventos que conectassem diretamente produtores e consumidores finais, Zoraida inovou mais uma vez ao lançar a Wine Weekend São Paulo Festival, realizada no Jockey Club de São Paulo. A primeira edição contou com apenas 12 expositores, mas carregava um conceito que se mostraria altamente promissor.
Ao longo dos anos, o evento evoluiu, ampliou sua estrutura e consolidou sua relevância no calendário nacional. Em sua edição mais recente, as feiras reuniram mais de 90 expositores, cerca de 2 mil rótulos de vinhos, 23 mil visitantes e 12 mil compradores vindos de 17 estados brasileiros e 10 países diferentes — números que refletem a força e a maturidade do projeto.
Hoje, as iniciativas Wine São Paulo e Cachaça Trade Fair representam não apenas eventos, mas plataformas estratégicas de negócios, networking e valorização da cultura das bebidas no Brasil. Com um faturamento já consolidado de R$ 2,5 milhões e projeção superior a R$ 3 milhões para 2026, a trajetória iniciada com a venda de um carro se transformou em um case de sucesso empresarial, pautado por inovação, resiliência e visão de futuro.
Zoraida Lobato é a convidada da Revista39 para o Papo39 desta quinta-feira, 27, a partir das 19h30 pelo nosso canal do YouTube. Para assistir, inscreva-se, curta, compartilhe.
CLIQUE PARA SE INSCREVER E ASSISTIR
